A fotografia publicitária atende a finalidade comercial, ou seja, a foto é planejada como estratégia para gerar vendas, o que exige conhecimento técnico para deixá-la adequada ao plano de marketing que pode ter sido elaborada por uma agência ou por um cliente. Às vezes, é necessário usar técnicas específicas de luz e enquadramento para despertar no consumidor o desejo pelo produto. Logo, uma foto pode ser a chave para o sucesso ou fracasso na venda de um produto.